Nastavení Google Analytics pro SEO

Tím prvním a nejdůležitějším krokem pro zpracování SEO je kvalitní analýza – bez ní nezjistíte co lidé navštěvují, proč to navštěvují, jestli web plní cíle firmy a tedy ani na co cílit a jestli SEO funguje a je-li vůbec potřeba.

Jedním z nejlepších řešení pro analýzy webu je bezplatný nástroj Google Analytics. Bohužel ale v základním nastavení obsahuje několik nedostatků pro kvalitní SEO analýzy, nedokáže od sebe odlišit některé zdroje návštěv (zejména specificky českých), nedokáže měřit uživatele bez zapnutého  Javascriptu, nedokáže zjistit klíčová slova u vyhledavače zboží atd.

Proto je vhodné místo výchozího kódu použít náš kód, který tyto nedostatky řeší. Tento kód nijak nenaruší vaše existující analýzy, jen některá data budou detailnější (např. místo jediného zdroje Google budete mít zvlášť Google.cz, Google.com atd.).

SEO Google Analytics kód pro PHP

Tento kód umožňuje měření i návštěvníků bez podpory javascriptu pomocí speciální PHP konstrukce, je jej tedy možné nasadit u webů psaných v PHP. Uživatelé bez JS mají vyplněnou uživatelskou proměnou „no-script“. Pro jeho fungování musíte mít web registrovaný v Google Analytics. Máte-li registraci hotovou, stáhněte si uvedený PHP kód, který umístěte do patičky všech vašich stránek. Nezapomeňte v něm do proměnné $analytics vložit váš Google Analytics kód (např. „UA-123456–01“).

• SEO Google Analytics kód pro PHP (TXT, 2 kB)
• Příklad kompletní PHP stránky se SEO Google Analytics kódem (txt, 10 kB)

SEO Google Analytics kód pro ASP

Bohužel neumím ASP, velice uvítám pomoc od ASP programátora (není třeba žádná náročnější znalost, jen je třeba vydolovat ze serveru proměnné používané pro analýzy – referrer a podobně). Pište na tomas@kapler.cz, díky.

SEO Google Analytics kód pouze JavaScript

Nepoužíváte-li PHP, pak můžete použít níže uvedený kód, který neobsahuje měření uživatelů bez Javascriptu, jinak ale opět vylepšuje standardní Google Analytics o další možnosti. Opět je nutné umístit tento kód do patičky všech stránek, pro jeho fungování musíte být registrováni u Google Analytics a musíte změnit Google Analytics kód na
začátku skriptu.

• SEO Google Analytics javascript kód (TXT, 2 kB)
• Příklad kompletní HTML stránky se SEO Google Analytics kódem (HTML)

Měření konverzí v Google Analytics pro efektivní SEO

Cílem webu není většinou jen návštěvnost, ale hlavně konverze – kolik návštěvníků opravdu nakoupilo, zaslalo poptávku a podobně. Nefinanční konverze (otevření cílové stránky, registrace atd.) můžete měřit pomocí Goals/Cíle. Lze-li ovšem konverze kvantifikovat – tedy má-li svou hodnotu (poptávka/objed­návka), pak je mnohem lepší využít měření elektronického obchodování. Díky tomu pak můžete sledovat přesně jaké produkty se kupují, odkud chodí nakupující atp.

Chcete-li měřit konverze pro elektronické obchodování, musíte jej nejdříve zapnout a následně musíte umístit část kódu pouze na stránku s potvrzením objednávky/pop­távky.

Následující část kódu se umístí za pageTracker._trac­kPageview(); v kódu výše. Prakticky všechny položky jsou nepovinné, ale určitě je dobré tam dávat číslo objednávky a cenu. Následující příklad ukazuje kód u jedné objednávky se dvěma produkty:

pageTracker._addTrans(     // Suma celé objednávky
"1234-ABC",                // Číslo-id-objednávky
"",                        // Affil kód (je-li nějaký)
"200",                     // Celkem za objedávku
"38"                       // Daň
"50",                      // Přeprava
"Brno",                    // Město
"Jihomoravský kraj",       // Třeba kraj
"Česká Republika"          // Země );

pageTracker._addItem(      // několikrát (n×) podle počtu různých produktů
"1234-ABC",                // Číslo-id-objednávky (stejné jako výše)
"DD44",                    // kód SKU
"Honzíkova cesta",         // Název produktu
"Dětské knihy",            // Kategorie
"150",                     // Jednotková cena
"1"                        // Počet kusů tohoto produktu
);

pageTracker._trackTrans();

Kompletní příklady kódů pro měření konverzí

Zhruba takto by měly vypadat vaše kompletní kódy včetně měření konverzí

• Příklad PHP stránky s Google analytics a měřením konverzí (TXT, 4 kB)
• Příklad HTML stránky s Google analytics a měřením konverzí (HTML)

Měření reklamních kampaní (včetně PPC systémů AdWord, Sklik)

Google analytics je skvělý nástroj, ale neomezujte se jen na něj. Používáte-li např. PPC reklamy Seznamu Sklik.cz či Google AdWords, nezapomeňte nastavit Měření konverzí Skliku (menu Nástroje), resp. Sledování konverzí a Analytics u AdWords. Pro rozlišení reklamních kampaní (nejenom PPC systémů) také doporučujeme upravit adresy, kam směřují jednotlivé reklamy, a to tak, že na konec adresy doplníte např.

• #utm_medium=cpc&ut­m_source=sklik (pro Sklik)
• #utm_medium=cpc&ut­m_source=adwor­ds (pro AdWords)
• #utm_medium=ban­ner&utm_source=id­nes (bannerová reklama
  na iDnes)

Podle těchto zdrojů a médií pak můžete v Google Analytics filtrovat a řadit a jste tak schopni odlišit např. návštěvy z fulltextu u Seznamu oproti návštěvě z Skliku na stejné stránce.