V SEO konferenci napsal Slavomir Fabian dobrou připomínku k mému článku o SEO 3.0 o tom, jak na Google dochází k rychlému nástupu na přední místa a následně k rychlému sešupu o desítky pozic dolů:
Ale je tu jedna podobnost pripadne aj suvislost s inym problemom a to je, ze po zmene stranky na vysokokonkurencne slovo, ktora sa dlhsi cas nemenila a bola na dobrych poziciach – v prvej 10/20tke – sice na chvilu dostane v googli plusovy bonus – tak 2-3 dni, nasledne vsak upadne do nemilosti – prepad tak aj o 70 pozicii a trva to par mesiacov, kym sa z toho spamata a vrati sa spat.
Tento efekt je celkem málo známý, hodně lidí překvapí a ptají se mě na něj, proto si dovolím popsat jeho příčiny a řešení.
Google má velmi rozumné důvody, proč tak činí a je to jedna z jeho velmi silných zbraní proti konkurenci a důsledek jeho zaměření na chování zákazníků
Na internetu existují v zásadě 2 typy informací:
- Aktuální obsah, něco, co má v zásadě omezenou platnost, co se čte jen několik minut, hodin či dní – v zásadě všechny news články atp. Graf návštěvnosti takových článků je exponenciální regrese.
- Něco, co má dlouhodobý charakter, potom bude mít graf návštěvnosti víceméně lineární trend.
A jsou zde dva problémy:
Pokud si to pamatuji dobře, tak v dlouhodobém průměru cca. 30 % hledání se týká aktuálních témat, tj. třetina lidí hledá něco, co se na internetu objevilo před chvílí. Když dáte teď hledat “Rachůnek”, bylo by pro vyhledavač špatnou vizitkou (viz Seznam), kdyby byla první stránka plná o tom, jak po šampionátu nepojede na Staromák, uživatelé očekávají spíše něco takového.
Zadruhé když dáte na web jakkoliv kvalitní dlouhodobý typ článku, tak na začátku nemá vůbec žádný počet zpětných odkazů, tj. vyhledavač by jej nikam neumisťoval a tudíž by jej nikdo nečetl a tudíž by nesbíral zpětné odkazy, a jsme jak u toho pána, co ztratil brýle a nemohl je najít, ale Mach ty brýle měl, tak ty brýle našel a starý pán měl radost.
Tudíž Google oba problémy řeší mimo jiné tak, že aktuální články upřednostní před těmi dlouhodobými a následně sleduje, jaká je charakteristika jejich návštěvnosti a porovnání jejich návštěvnosti s konkurenčními články. Když hledanost a návštěvnost výrazně klesá, pak se jedná o krátkodobý typ článku a může je snadno zahazovat, když je to dlouhodobá informace, tak Google kouká na trend, jak lidé stránky čtou ve srovnání s konkurencí a je-li váš článek hodnocen jako kvalitní (sbírá odkazy, návštěvnost atd.), pak je upřednostněn, před těmi méně kvalitními.
Řešení jsou v zásadě dvojí – buď pište často k aktuálním tématům(zejména u zpravodajských webů), nebo kvalitně. Optimální je psát často a kvalitně, protože když vaše žblepty nikdo nečte, tak je ani Google nebude nikam umisťovat.
Google+Související články:
Můžu se zeptat, odkud čerpáte vaše informace? Snažím se zabývat seo analýzou a optimalizováním webů, ale nemůžu se dohledat hlavně aktuálních informací. Jakýkoliv zdroj, i v angličtině, bych vřele přivítal. Děkuji za odpověď.