Situace – nabízíte výrobek či službu, která je určena primárně nějaké úzké skupině lidí, např. otevíráte diskotéku pro starší lidi v Plzni, spouštíte seznamku pro nezadané vzdělané ženy z Prahy atd. Jak zjistit, kolik takových lidí existuje?
Pro některé údaje je možné použít data Českého statistického úřadu – ten ví celkem přesně, kolik kde bydlí osob, jaké mají vzdělání atd. a data jsou relativně dobře k dohledání např. z veřejné databáze ČSÚ.
Ovšem některé údaje nejsou jen tak k sehnání, nebo vám stačí jen přibližný údaj a nechce se vám to hledat, nebo vás zajímají i zahraniční údaje, anebo např. plánujete online reklamu a zajímají vás především uživatelé internetu. A zde může pomoci Facebook a jeho znalosti o demografii jeho uživatelů.
Bez složitého vysvětlování – jděte na stránku pro vytvoření reklamy na Facebooku. Nabídne se vám buď jedna z vašich Facebook Stránek, které spravujete, nebo když žádnou nemáte, tak propagace externí URL. Napište cokoliv do pole Text a klikněte na Pokračovat.
A nyní již můžete vybírat požadované demografické omezení, vpravo se vám pak okamžitě načítá počet uživatelů, kteří vašim omezením vyhovují, viz příklad (některé volby jsou dostupné přes “Zobrazit pokročilé možnosti zacílení”).
Samozřejmě nechci ani náhodou tvrdit, že tyto údaje jsou nějak hodnověrné a konečné. Facebook uživatelů je “jen” 3 191 620, tj. asi čtvrtina české populace (možná třetina když odečtu děti pod 13 let, které FB nemohou používat), navíc to jsou samozřejmě lidé bohatší a vzdělanější než je průměr (používají počítač).
Do profilu mohou vyplnit cokoliv, mnoho lidí uvádí jako město to, kde studují či pracují a existují tak i výrazné rozdíly v jednotlivých městech – například Prahu jako své město udává 1 262 180 uživatelů FB, přitom podle ČSÚ má bydliště v Praze 1 257 158 lidí, takže nemohu data jednoduše vynásobit 4, jen proto, že je na FB čtvrtina populace. Ovšem Jihomoravský kraj má pro srovnání podle ČSÚ jako bydliště cca. 1,154 milionu obyvatel, a na Facebooku uvádí Brno a 80km okolí 272 960 lidí.
Čím ale jdete hlouběji, tím jsou data nesmyslnější, tak jak lidé nevyplňují některé údaje. Chcete-li je zpřesnit a aplikovat i na offline svět, můžete i data z Facebooku “zvážit” pomocí údajů z ČSÚ. Spíše mají tato data smysl pro porovnávání několika statistik na různých místech nebo jedné statistiky na jednom místě, případně pro porovnávání z cizinou.
Každopádně všechny tyto uživatele můžete oslovit cílenou reklamou, takže jestli opravdu chcete spouštět seznamku pro nesezdané ženy z Prahy, tak Facebook vám dává možnost je cíleně oslovit, což může být mnohem efektivnější, než jiné formy reklamy s žádnou, nebo jen omezenou možností cílení (např. na oblast v PPC reklamních systémech AdWords a Sklik). Reklamní vsuvka – samozřejmě, kdybyste chtěli profesionální správu mediálních kampaní, tak můžete kontaktovat firmu, kde pracuji.
Google+Související články: