Co chcete vědět o SEO?

Připravuji knihu o SEO. Bude zajímavá tím, že bude původní, bude určena pro české vlastníky webů, psána jejich jazykem a odpovídat na jejich požadavky a problémy. Nevím jestli to bude opravdu kniha, nebo e-book, PDF, nebo série článků, nejspíš všechno.

A hlavně -bude nejen o SEO ale o celém internetovém marketingu a především zdůrazňovat cíle. Často mám dojem, že vlastníci webů chtějí SEO (ať už to znamená cokoliv) a vlastní neví co to je a proč by to měli chtít, jak by to měli měřit (a co vlastně) a podle toho to vypadá.

Další specialitkou a výhodou bude znalost a orientace především na český trh (+ Slovensko) a aktuálnost, tedy žádný překlad mnohdy letitých zahraničních titulů, jejichž směrodatnost pro český trh je díky jeho zvláštnostem (Seznam.cz) značně omezená.

Určitě si nebudu dávat patent na rozum, určitě dám prostor i jiným názorům, případně zobrazím informace „přímo od zdroje“, bude-li to možné. Zvažoval jsem i sekci se seznamem nějakých důvěryhodných firem/konzultantů, ale myslím, že by to udělalo zbytečně zlou krev, spíš budu poskytovat rady, jak si správně vybrat – na co si dávat pozor ve smlouvách, jak firmy kontrolovat a tak dále.

Také si nekladu za cíl být všeobjímající, ba právě naopak. Když budu třeba psát o Skliku, nebudu tam mít kompletní příručku, ale spíš informovat jak jej lze využít v analýzách, kdy se vyplatí, jak jej zhruba nastavit, na co si dávat pozor atd.

Připravil jsem takový první výkop co do obsahu, je hodně pracovní a hodně v něm chybí, hodně se bude spojovat, přesouvat, přidávat a ubírat. Takže bych potřeboval od vás pomoc – pište mi, co všechno byste tam chtěli mít.

• Úvod – o čem se bude psát, proč vlastně číst dál
• Co je to SEO?
  • Historický exkurz, co všechno SEO je a co naopak není
  • SEO (optimalizace pro vyhledavače) vs. online marketing
• Než začneme – Potřebujete vůbec SEO?
  • Pro koho má SEO význam a kdo naopak by měl energii věnovat jinam
• SEO není všechno
  • SEO jako jedna ze součástí webového marketingového mixu
  • Webdesign
  • PPC
  • Bannery
  • Offline marketing
  • Customer care
  • Afinitní cílení
• Vyhledavače Seznam, Google, ještě někdo?
• SEO v ČR versus na Slovensku
• SEO ve světě
• Krok nula – analýzy a vyhodnocení SEO
  • Jen znalost přínosů vám pomůže určit priority
• White hat SEO – doporučené SEO praktiky
• Black hat SEO – zakázané SEO praktiky
• Analýza situace a potřeb pro SEO
  • Jak otestujete váš web
  • Nástroje pro SEO analýzu – Služby, aplikace a nástroje, které vám pomohou určit priority
  • Analýza vnitřních (onpage) SEO faktorů stránek
  • Analýza vnějších (offpage) SEO faktorů stránek
• SEO řešení:
• Upravit současný nebo vytvořit nový web?
• Správné načasování
• Řešit web resp. jeho SEO sám nebo s externí firmou?
• Kolik stojí SEO
  • Kdy se vyplatí zaplatit, kolik a za co
• Jak zvolit SEO/webdesign firmu(y)?
• Pozor na smlouvy u tvorby či úpravy webu a SEO
• Postup změn pro zlepšení (SEO) výsledků existujícího webu
• Tvorba nového SEO-friendly projektu
  • P jako Product
  • Stanovení priorit webu
  • Kolik stojí tvorba SEO friendly www stránek
  • Návrh webu pro maximalizaci plnění cílů (web wireframe)
  • Webdesign přátelský k vyhledavačům i lidem
  • Postup tvorby webu
• Správné řešení tvorby a SEO pro internetové obchody
• Tvorba obsahu pro lidi i vyhledavače – copywriting, copyediting
• Vyhodnocení tvorby či úpravy webu pro SEO
• Jak zlepšit vnější (offpage) SEO faktory
  • Řešení lákající přirozené odkazy
  • Katalogy
  • Výměna odkazů
  • SEO lišty
• Další propagace, konkrétní návody
  • Komunitní (sociální) sítě
    • Facebook
    • Twitter
  • Správa PPC systémů
    • AdWords
    • Sklik
    • …
  • Mail atd.
  • Direct mailing
  • Propagace v offline médiích
• Další kroky
  • Analýza návštěvníků
  • Vyhodnocování cílů
  • Analýzy chování uživatelů na webu (clicktrack heatmap atp.)
  • A/B testování
  • Zlepšování webu
• Jsem první, co dál?
  • Microsite
  • Afinitní weby
• Konkrétní rady – FAQ
  • .htaccess a mod_rewrite
  • Sezónnost na webu
  • Duplicitní obsah
  • Jak na mezinárodní weby
  • Subdomény ano či ne
  • 301 přesměrování
  • Pěkné URL adresy
  • Změna domény
  • Jak poznat, že jsem zabanován?
  • Jsem zabanován, co mám dělat?
  • Jak rychle propagovat nový web
  • Jakou doménu mám použít
• Slovníček